 Zarevich 
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 CHE COSA È LA «GLOCALIZZAZIONE»?
CHE COSA È LA «GLOCALIZZAZIONE»?
ЧТО ТАКОЕ «ГЛОКАЛИЗАЦИЯ»?
Questo problema tocca tutto il mondo, cresce a vista d'occhio e continuamente attira nel suo vortice sempre nuovi partecipanti. È ora di manifestarsi con la terminologia. Se prima ne se parlava ora qui, ora là, ora non si può più rimanere in silenzio.
Il concetto di «GLOCALIZZAZIONE» è stato proposto ad entrare nella strumentazione dei sociologi da un famoso scienziato, un sociologo e teorico della globalizzazione britannico Roland Robertson.
Secondo Roland Robertson l’epoca della cultura americana giunge alla fine. I film di successo o di cassetta e gli hamburger cedono il posto ad altri oggetti e simboli per le masse o di massa. Il ruolo guida nei processi mondiali fra poco lo giocheranno la Cina, il Giappone, la Russia e l'America Latina. La determinazione «GLOCALIZZAZIONE» dovrà respingere il processo della divulgazione sul nostro pianeta di una quantità sempre maggiore di nuove regioni influenti. La cultura di massa del XXI secolo, secondo Roland Robertson, non sarà più formata dagli USA, ma dagli altri Paesi.
La «GLOCALIZZAZIONE» sottintende ancora che nessun Paese completamente accetterà la cultura di massa. Dappertutto avviene un certo adattamento. Un semplice esempio: sei un inglese e compri l’automobile in Giappone. Questo non significa che tu in Gran Bretagna guiderai la macchina secondo le norme stradali giapponesi. «La cultura di massa, certamente, influisce in ogni Paese, ma non nella stessa misura ci cambia», - dice Roland Robertson
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